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改革开放以来，我国大陆地区第一家取名商业机构，要算“西安尔雅取名咨询服务部”，创建于1991年初（稍后即停业）。当时它给新生儿取个名字，收费20元。此后，这个行当仿佛有席卷大江南北之势：苏州、成都、北京、上海、济南、沈阳和广州，相继时兴。现今，北京取个名儿，最低要66元，西安一般是100元，广州也得200元左右。上海有两家取名公司的最低价，一个是898元，一个是1000元。
据我的台湾朋友姚克绍先生提供的资料表明，台湾在上世纪90年代初，取名咨询业亦很兴盛，一位姓名学专家的一次命名收费，最低也要3000元新台币。
若用洋人或古人的眼光来衡量，这些收费，只要不是瞎吹或行骗，是讲科学且有创新的，并不算离谱。美国的兰德公司是一家世界闻名的咨询公司，它们为法国一个香水品牌命名，收费为5万美元。英特尔的“奔腾”（Pentium）一名今天已红得发紫，如雷贯耳。它当时是由美国加州索萨利托的一家小公司投标命中的，取名费获取了4.5万美元。美国贝茨利公司为日本丰田车的一种新型轿车命名，收费竟达25万美元。美国莱克西肯公司的年产量，一般是130个名字，要赚取550万美元。不少芳名一上市就不胫而走，家喻户晓，如夏普公司的打印机Destjet，苹果电脑公司笔记本电脑Powerbook，库尔斯酿酒公司含酒精饮料Zi鄄ma，斯特劳斯公司的休闲裤Slates，奥斯莫比牌的新款车Alero。
我国古代为孩子取名破费钱财最多的，大概要数西门庆了。《金瓶梅词话》第39回云：“到了正月初八，先使玳安送了一石白米、一担千张、十斤官烛、五斤沉檀马牙香、十六匹生眼布做衬施。又送了一对京段、两坛南酒、四只鲜鹅、四只鲜鸡、一对豚蹄、一脚羊肉、十两银子，与官哥寄名之礼。”
所谓寄名，乃当时的一种习俗，即为赐福子女长命富贵、替小孩寄在僧道名下做弟子而另取的名字。西门庆为儿子花费了这么多，给官哥取的寄名为吴应元———永保富贵遐昌之义也。 |
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